24 mai 2011

Green (Heineken) // Agence : Alcaline

La Note du Planneur : 8/20  

L’avis du Planneur : Des films un peu poussifs, des personnages trop caricaturaux (ou pas assez), une "interactivité" youtube pas neuve (ce qui n'est jamais grave quand l'idée pub fonctionne mais ici rien de spécial), pas de choix véritablement impliquant pour l'internaute (qui font généralement l'intérêt de ces campagnes)... bref pas de parti-pris particulier. Certes la loi Evin, certes la volonté de ne pas faire de vague pour une marque de bière, mais cela n'empêche pas l'écriture d'une aventure délirante ou la création de personnages hallucinants...
Ici c'est l'incentive (gagner un tourbus) qui fait tourner la campagne, pas le contraire... dommage.   

Prise de risque : 0/5    
Cohérence avec la marque : 3/5  
Direction Artistique : 3/5  
Message : 2/5 
Insight : 2/5  

Résumé (rapide) de la pub : Le spectacteur suit l'histoire de 3 amis.

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